一个县，竟拥有中国驰名商标8个，中国名牌产品8个，省著名商标74个，2个省级专业商标品牌基地。那是个什么概念？那就是一个品牌大县的概念——到目前为止，绍兴县已是浙江省拥有中国驰名商标、中国名牌产品最多的县之一，其数量之多，甚至已超过了一些地市。经过数年努力，绍兴县的“品牌大县”品牌战略，终于取得丰硕成果。这样的成就，是如何取得的？作为主要职能部门之一的绍兴县工商局，其创牌秘诀何在？

　　合力创牌

　　前几年，绍兴县委、县政府出台了《关于推进“品牌大县”建设的若干意见》，要求到2010年，基本建成比较完善的品牌培育、发展和保护的机制和体系，品牌数量明显增加，产品质量明显提高，品牌建设对经济的推动作用显著增强，并提出了明确、具体的创牌目标。

　　显然，要实现这一目标，没有各方的合力，就是不可能完成的任务。绍兴县工商局首先决定制定创牌规划，形成创牌合力。

　　一是制定创牌规划。2004年初，工商局牵头，在调查研究的基础上，制定了2004~2007年全县商标创牌工作规划，目标是：到2007年，全县120家企业创市著名商标、40家企业创省著名商标、6家企业创驰名商标。2006年上半年，结合实际，工商局拟定了《绍兴县“十一五”商标发展规划》，明确了创牌工作的目标、任务和工作措施。

　　二是落实考核奖励机制。绍兴县县政府从2003年开始把创牌工作列入对镇（街道）、部门年度岗位责任制考核内容，同时出台了对获得驰名、著名商标单位的重奖政策。去年以来，绍兴县县委、县政府进一步明确了推进“品牌大县”建设的总体目标和工作任务及激励扶持政策，这极大地调动了企业创牌积极性，为全县创牌工作奠定了坚实的基础。县工商局积极支持落实各项考核奖励机制、扶持政策。

　　三是加强部门协调。县工商局切实加强与各镇（街）政府和质监、税务、经贸等相关职能部门的联系与沟通，协调企业创牌工作相关事宜，形成了政府推动、工商助动、企业主动、部门互动的良好机制。工商部门积极引导企业强化形象宣传，加强品牌保护，增加科技投入，提升市场竞争力，形成了创牌合力。

　　重点创牌

　　绍兴县工商局清醒地认识到，创牌工作不能漫无目标，无的放矢，而是要夯实创牌基础，明确创牌重点。

　　品牌工作的基础是注册商标。工商局一抓新办企业的商标注册。按照“一厂一标、新品新标”的工作方针，主动深入企业，帮助指导企业开展商标注册。现全县累计拥有注册商标3465件。二抓商标国际注册。帮助指导全县出口企业开展国际商标注册，目前全县已有13家企业在全球32个国家和地区注册国际商标42件。三抓证明商标和集体商标注册运作。如将王坛的“青梅”和平水的“同康四季笋”作为农产品证明商标资源进行上报。为提升中国轻纺城的整体形象，绍兴县工商局出资在43个类别上注册了“中轻城”商标，并将在整个市场中实行协议使用许可。四抓商标普查。连续两年对全县企业商标注册使用情况及企业创牌意向情况开展了全面的摸排，摸清全县创牌企业底数，为年度申报推荐工作奠定了良好的基础。

　　绍兴县工商局更是突出重点地抓“龙头”，明确把争创驰名商标、省著名商标作为企业创牌工作的重点：

　　一抓梯次创牌体系建设。建立了驰名商标及省、市、县著名商标四级一体的一体运作、梯级推进的创牌工作体系，每年摸排出争创驰名、著名商标的企业名单。二抓创牌资源库的完善。根据县情，在全县范围内重点选择一批产品成长性好，具有良好市场发展前景的品牌，充入全县创牌资源库。做到每年推荐一批、充实一批。三抓创牌企业的商标使用和商标管理行为的规范，指导企业累积创牌资源和经验。四是对照标准抓推荐。以传统品牌企业、规模企业、非纺产业、农业龙头企业为重点，对照标准，层层逐一筛选，积极向各级工商局推荐认定驰名、著名商标。指导企业通过多种途径争取认定驰名商标。

　　引导创牌

　　切实发挥工商职能，争做企业创牌工作的主力军。绍兴县工商局加强帮扶，引导企业创牌，推行定身服务。

　　一是加强宣传培训。积极组织创牌企业进行系统的创牌实务培训。自2005年以来，先后组织商标法律法规培训24场次，参加企业1750家（次），发放企业创牌宣传册3000余册；组织企业参加各种品牌战略论坛。在相关媒体开辟专版和专题栏目，介绍本地企业及外地企业创牌的成功经验。2006年，县工商局还在香港媒体开辟16个专版向海内外整体宣传推介知名品牌，在浙江省权威媒体整版介绍绍兴县创牌情况，介绍当地的中国驰名商标、中国名牌产品和免检产品。

　　二是深化创牌内涵。把创驰名、著名商标工作与培育知名商号，实施企业信用评价，开展“消费者信得过企业”、“守合同重信用企业”等的评比等有机地结合起来，丰富创牌资源，形成了驰名、著名商标引领发展、系列品牌联动发展的良好机制。绍兴县工商局还引导企业开展品牌文化建设，指导企业进行形象策划和品牌、标志、包装等创新。积极开展专业商标品牌基地建设，已申报成功2个省级专业商标品牌基地。

　　三是积极推行定身服务。绍兴县工商局实施驰名、著名商标跟踪服务制度，为创建驰名商标的企业提供全程式服务，帮助企业应对审定过程中出现的各种困难和问题。推行驰名商标规范辅导期制度和创牌企业联络员制度，以“一对一”的辅导方式，指导企业正确选择创牌途径，帮助企业做好前期申报等基础工作。

　　县工商局还把推进民营企业创驰名、著名商标工作与开展“消费者信得过企业”、“守合同重信用企业”、“诚信企业”等的评比有机地结合起来，丰富创牌资源，形成了驰名、著名商标引领发展、系列品牌联动发展的良好机制。

　　保护创牌

　　品牌，不仅仅是一个企业的灵魂，更是县域经济的重要支点。在绍兴县，品牌受到了前所未有的保护。

　　去年上半年，该县首次将品牌价值列为企业无形资产作价投资，最高投资额可达70%；对引进县外品牌企业到绍兴县投资落户品牌项目和县内品牌企业进行品牌产品扩展或项目技改，将优先给予用地保障，并按规定享受有关用地价优惠。

　　为了加大品牌保护力度，绍兴县工商局帮助企业进行包括品牌的名称、标志、包装等方面的品牌形象树立和创新，打响这些品牌的知名度。工商局开通了驰名、著名商标维权绿色通道，动员全县驰（著）名商标企业加入全省打假维权协作网；严厉打击查处各类商标假冒侵权违法行为。自2005年以来，共查处各类商标侵权案件243件；县工商局还配合县内的驰（著）名商标企业外出打假18次。

　　数载付出，一朝收获。到目前，绍兴全县已累计获得驰名商标8件，浙江省著名商标74件，绍兴市著名商标146件；中国名牌8只，国家免检产品19只，浙江名牌产品38只，绍兴名牌产品79只，国家、省、市三级名牌产品梯队已经架好，一个品牌强县已然成形！