25岁的唐妮把她的情人节礼物炫出来——一小盒巧克力。同事汤大姐顿时大失所望：“就这个？！”唐妮得意道：“这是独一无二的！”

　　唐妮知道，再怎么解释，汤大姐都理解不了这盒巧克力里的含义，就像她永远不理解汤大姐对大卖场打折的热衷一样。“80后”跟上一代之间的消费观念代沟，宽得足够撑船。

　　“80后”的唐妮们如今是最受商家欢迎和重视的新客户群。虽然有人给他们冠以“ATM世代”的称号——缺乏积累（Accumulation shorten），乐于消费（Tingled on consumption），不做计划（Making no plan）——但无可否认，有全新消费主张的“80后”正成为中国的消费主力。

　　全新的消费主张：

　　关键得看喜欢不喜欢

　　26岁的外企职员江南是公司里出名的“血拼族”。用江南妈妈的话说，赚得不少，可惜，左手进右手出，全穿身上了。江南却表示，她并不是一味崇尚名牌的“败家女”，关键还得看喜欢不喜欢。江南的衣柜里，既有攒了几个月工资买的限量版包包，也有大量她轧马路淘小店淘来的便宜宝贝，而买单的惟一标准就是“喜欢”——有品位，有风格，不会跟同事“撞衫”。

　　“80后”的消费主张，是上一代人无法理解的。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，而更基于主观的喜好。“喜欢”，正成为“80后”越来越主要的消费冲动。

　　膨胀的消费欲望：

　　把消费作为赚钱的动力

　　零点公司日前发布的一项调查显示，目前已经工作的“80后”青年，其月生活支出是所有人群中最高的，平均月支出每人为1180元。

　　唐妮所在的办公室里，她就是远远领先于老同志们的消费大军。单说日常支出，交通，唐妮比汤大姐多出好几百元打车费；饮食，汤大姐走菜市场路线，唐妮时不时要下个馆子泡泡吧。更不用说唐妮那些五花八门的消费欲望了：健身、唱K、玩游戏、旅游……

　　江南更喜欢用消费来作为自己赚钱的动力。比如，为了攒下圣诞节泰国游的经费，她义无反顾地接了那个难啃的项目，整个12月都一头扎在公司里，没休息过一天。等到躺在异国的五星级酒店，享受精致的SPA时，江南觉得满意极了，“如果攒再多钱都不花，生活还有什么意义呢？”

　　巨大的消费市场：

　　商家紧盯两亿八千万“80后”

　　零点公司的相关分析认为，“独生子女的资源操纵与话语优势”、“市场经济的影响”、“大众传媒与商业发育对于流行文化的推崇”等等，都使得“80后”的消费欲望不断膨胀。他们崇尚于“钱不是省出来的，而是赚出来的”，“钱挣来就是为了花的”的理念，希望尽可能拥有自己喜欢的东西和服务。

　　记者了解到，目前中国的“80后”一代拥有大约两亿八千万的潜在消费人群，这一代人的消费能力和消费欲望的膨胀速度，也在悄然改变着我们的消费环境。

　　越来越多的时尚品牌开始起用“80后”作为代言人，银行不断推出以“80后”为目标的卡通信用卡……商家们纷纷改头换面，积极迎合“80后”的消费市场。

　　强大的消费保障：

　　工作了，父母还是每月给钱

　　轰轰烈烈的消费热潮背后，“80后”的消费理念出现了令人忧心的现象。

　　无计划，被认为是“80后”消费的一大特征。在一项调查中，关于“有无定期存款”一项，坦言“没有，我是标准月光族”的，占了28.7％，而更多的人则表示“说不定，有时花剩下的钱也可以攒起来的”（43.9％）。

　　膨胀的消费欲望和无计划的消费，就呈现出如下的形态图。调查中，被“80后”普遍承认的自身消费状态有：想过记账的，最后都放弃了；永远缺钱；我好像什么都没干，但账户又空了；不会理财，跳过所有报纸的理财版。

　　常透支，喜欢刷卡，热衷于网络购物，是“80后”消费的另一特点。有研究人员分析认为，“80后”的消费信心来自两个方面，一方面来自家庭的支持，“四加二”的家庭模式带来了更多的“啃老族”。另一种信心来自他们对自己未来收入的确信，不会去担心自己没有支撑明天的财力。

　　“新股民和新基民里就有大量的‘80后’。”光大银行客户经理李志民表示，他们对投资有很大的热情，但通常没有任何具体的理财计划。他们对投资收益最为关心，却没有人理会投资风险。”（据中国青年报）