昔日风光无限的情人节今年撞上了春节，不得不自叹“生不逢时”。购票回家、买年货、订年夜饭……人们的生活早早开始围绕着“团聚”的主题打转，春节市场的巨大消费潜力也一步步被激发出来。相比之下，今年情人节虽然赶在了春节前面，但是却明显被春节冲淡了。

　　情人节“降温”

　　今天，记者在杭州的超市里看到，红灯笼、红鞭炮、红色的中国结，过年的年味儿已经很浓了。

　　正忙于年夜饭筹备的大小饭店，今年对情人节晚宴的热度降低不少。“不好意思，今年我们没有准备情人节套餐。”昨天，记者以消费者身份打电话至“清水云涧”、“张生记”等多家餐厅，得到这样的回答。

　　即使是推出情人节套餐的餐厅，也反映今年的预订远没有往年火爆。一些餐厅开始推出8.5折的优惠，还可获赠巧克力、玫瑰等礼物。

　　在体育场路的“天堂鸟花艺空间”，记者在门口没有发现与情人节相关的广告，看到的却是“精品年宵花展销”的大幅宣传。据“天堂鸟”总店的设计总监杨刚介绍，今年情人节预订鲜花的“节奏”比往年慢了好多，与之形成对比，盆栽等年宵花的销售量却比较大。

　　传统节日“含金量”更诱人

　　在商家大力发掘的节日经济中，情人节昔日可是风光无限，为何今年却“靠边站”了呢？

　　昨晚，在杭州一家公司上班的赵先生和女朋友在车站依依惜别。赵先生说：“过情人节，只是多个聚会的借口，在心理习惯上，到底还是不如春节。”

　　像这对恋人一样，今年还有为数不少的情人们不得不放弃情人节，各自回家过春节。

　　今年的情人节就在过年前4天，很多在杭州的学生、外地人都回家过年去了，还有一些杭州本地的消费者也都提前去旅游过年了，人气上先天不足是一个重要因素。杭州师范学院钱江学院附近的一家花艺店店主老徐介绍，他家花店的顾客，往年是学校学生和附近外地居民对半分，今年这两个消费群体基本没有，来预订鲜花的主要是本地顾客，因此预订单比去年少了三分之二。

　　一些商业人士认为还有更深层次的原因：人们对传统春节的热情要比情人节大得多，春节是中国人一年中最重要的节日，受众面涵盖了几乎所有年龄的人群，因此“含金量”更高。

　　根据百货业内的惯例，春节的促销周期从年前十天开始，一直到初七，有两个多星期，而情人节不过两三天，持续时间短，受众面也主要是年轻人，比春节要窄。因此，很多聪明的商家在总体布置中都注重强调春节的活动气氛，并在其中点缀一些玫瑰、心形气球等，这样可持续性更高。

　　节日消费越来越理性

　　去年12月，杭州的不少中餐馆就开始集体淡化“圣诞节”。今年，众商家又几乎一边倒地做足传统春节的活动，相对淡化“情人节”。在洋节光环褪去的背后有一只“手”，这就是人们对洋节从新鲜、盲目崇拜到理性接受的心理变化。

　　许多人开始对节日内涵更注重起来，因此在对待节日消费上也越来越理性，在节日的过与不过上更有自己的主张。比如，除了年轻人，现在也有一些中年人开始接受“母亲节”、“情人节”，他们不是接受其在节日到来时赠送和收取礼物的外化形式，而是理解了其对亲人、对爱人的爱的表达的内涵。

　　“向自己的爱人表达心意，这个点子不错，不过不是今天。我们中国人有自己的情人节‘七夕’，那时候我会考虑。”在一家事业单位工作的王先生说。

　　（本报杭州2月14日讯）