老字号无奈搬家

　　受拆迁、租金上升、业态调整、选择性招商等客观原因影响，越来越多的老字号正离开自己的标志性位置，经营网点日渐萎缩，重找门店成为最大的难题。南京东路鼎盛时期曾有老字号店铺６０余家，如今只剩２０余家，淮海路上的老字号企业更是屈指可数。

　　上海主要商业街经过近年来的改造升级，以房租为主的商务成本水涨船高，商业形态也逐渐转向大商场、专卖店、连锁经营，老字号在商业街上的日子越来越难过。

　　另一方面，目前上海城区内一些商业街在招商时，为提升商业街档次，往往更看重国外品牌，对包括老字号在内的国产品牌“不太感冒”。即使一些经营状况不错的老字号，也很难在主要商业街上找到旺铺，尚未离开的则时常为续约担忧。

　　吃老本没有出路

　　老字号体现着一座城市的历史记忆，店铺越来越少，着实有些遗憾。“但是，商业竞争不相信眼泪，老字号同样面对的是全球竞争，不在技术、产品、文化上创新，就要处于劣势。”复旦大学城市经济研究所所长周伟林教授认为，增强持续创新能力，才是商业老字号继续兴旺的根本，一要产品创新，二要延伸产业链。

　　上海一些老字号已开始主动学习外资企业和新兴民企的优长，通过产品和服务创新增加效益。真丝商厦素有“真丝大王”之称，是上海目前惟一的专业布店品牌，１０个店面年销售额过亿元，其中４０％来自外国游客。总经理屠原纲介绍，最近南京西路商铺谈判时，房东就直接指出商场缺少民族文化氛围。这对他们触动很大，开始向一些时尚的店面学习，从橱窗、商品陈列、格调、营业员仪态上增加新元素，改变陈旧面孔。

　　转身瞄向郊区、社区，

　　寻找新机会

　　２００６年，商务部启动实施“振兴老字号工程”，这为老字号带来新的发展机遇。

　　在上海中华老字号企业协会的组织下，有数十家老字号企业集体入驻的“老字号品牌大道”将于春节后在上海南汇区开张。之所以选择郊区，是看重南汇丰富的旅游资源和深水港、航空港建设的契机，参与到“生活港”的建设中，并借助旅游增加效益。此外，老字号集体亮相，也有助于提升民族品牌整体形象。

　　有的商业老字号还把触角伸到社区，一来房租低，二来可以近距离服务“老上海”、回头客。专家认为，老字号企业到郊区旅游区、城市社区谋求新的商业机会是个不错的思路，因为老字号不少都是因为服务大众、贴近生活而扬名的。在市场需求变化的条件下，找到与生活的契合点很重要。

　　（据人民日报）