一汽-大众近期组织全国范围内的百名车主及嘉宾，前往其总部所在地长春参加速腾的“冰雪行动”。至此，一汽-大众历时3个多月在全国范围内开展的“冰雪行动”，最终以华彩的伊通河冰上晚宴、绚丽的速腾冰上驾驭体验、壮观的总部生产线观摩及盛大的第六届亚冬会观赏而画上完美的句号。

　　银装素裹的北国风光素来给人以深刻印象。但此次最令人回味的却是在冰雪上驾驭速腾的快感，及近距离考察一汽-大众企业后留下的思考。“冰雪行动”不仅仅是速腾产品优势的凸显，更是一汽-大众崭新风貌的展示。

　　去年是一汽-大众近20年发展后的一个重大转折点。从去年年初大刀阔斧的营销变革，到一年之内三款新产品的上市，至年末盘点，终端客户销量一举突破35万辆，创历史新高，捷达凭借184522辆再夺全国单一品牌销量冠军。一汽-大众展现出的是一种迅速腾飞的蓬勃生机。

　　二月的长春到处是皑皑冰雪。在这种恶劣环境下，一般汽车厂家大都会取消试车活动，而一汽大众却反其道而行之，不遗余力地组织了全国性的车主、嘉宾试驾速腾活动。对此，一汽-大众华东市场经理王林虎解释说：每个厂家都说自己的车好。但是骡子是马总得拉出来溜溜。冰天雪地试车才真正能考验出一部车的能耐。

　　在与厂方的沟通中，我们能够深刻地感受到一汽大众企业目前上下一心、振奋向前的企业状态。一汽-大众营销变革的实质以市场为导向，精准把握消费者需求，有效满足、理性引导购买行为。组织机构上，SBU战略单元模式的引入，将企业与消费者间的距离大为缩短，直面消费者，决胜于终端。而受这一变革的影响，企业效率则全面提高，员工的主动性、积极性大幅提升。面对细分市场多元个性化需求愈来愈强烈的现状，一汽-大众在去年一举推出速腾、新宝来、新宝来HS三款重量级产品，从而把握住了汽车消费市场新的增长点，并在产业结构链中提升了售后服务，适时推出了“严谨就是关爱”的售后服务品牌，对售后服务工作进行规范化、细致化、专业化的管理和开拓。

　　此次“冰雪行动”还参观了迄今为止堪称国内最先进的汽车生产基地——一汽-大众轿车二厂：高自动化的生产车间内几近无尘，数控机器人负责绝大部分的工作；闻名遐迩的PQ35平台，是当前世界轿车尖端科技的集成体，具备超长激光焊接、ESP、EPS、六速手自一体变速器等“武装”的“速腾”便诞生于此。单从这些高科技生产制造设备来看，一汽-大众确也无愧于“汽车价值的典范”称号。

　　业界领先的生产制造工艺，打造出“技压群芳”的强势产品。在速腾冰上驾乘体验中，这款本已不陌生的“德系高性能轿车”，显示出真功，其精准的操控感受在冰雪的行驶环境下更为凸现，钢性极高的车身令驾者真切体会到同级别产品中罕有的“人车合一”境界，而ESP开关不同状态下车子判若两人般的循迹表现，也淋漓尽致地诠释了其主动安全性的优越。

　　如果说去年的喜人业绩和体系变革，是一汽-大众核心竞争力复苏的开端，那今年将上市的旗舰产品迈腾，则将在改变一汽-大众现有产品结构的同时，对国内中高级轿车市场的格局也产生强有力的冲击。据了解，迈腾是德国大众PassatB6的中国版本，是大众家族的最新力作，为国内现行销售的帕萨特“领驭”的全新换代产品，集中了大众PQ46平台和一汽-大众的科技精华。

　　与一汽-大众的近距离接触虽然短暂，但该企业表现出来的由内至外构建核心竞争力的锐不可当的气势，却让人深切感受到一汽-大众新的宏篇巨章才刚刚开始。

　　（白伯镐 黄 琳）