作为近几年发展迅猛的行业之一，国内的珠宝业态正从早期的商场占据终端为主，转变为商场、连锁并重，特别是后者正成为“专业”、“放心”的代名词。

　　在南京，珠宝连锁店多达30余家，在上海，仅城隍庙就聚集了近20家珠宝连锁店，即使在仅数十公里外的绍兴，珠宝连锁店也多达20家以上，出现了百米左右10家珠宝店聚集的“奇观”。而在杭州，珠宝业态却依旧停留在商场为主、连锁为辅的珠宝产业前期业态，专业连锁店屈指可数。

　　近日，随着越王珠宝大举入驻，业内有专家指出，2007年，很有可能成为杭州珠宝市场由平静到繁荣的分水岭。一个新的珠宝品牌共荣时代，正在来到。

　　

　　“作为最有生活品质的中国城市，杭州人买珠宝，选

　　择余地太少了！”

　　

　　对于杭州的珠宝市场，很多业内人士会说，杭州人会挣钱，也会花钱，但选择好珠宝的机会，却少了些。

　　越王珠宝营销部的一位发言人认为，2006年杭州人均收入可居于全国前十，杭州的商业零售可以进入全国前列，但杭州珠宝市场却挤不进全国前十，这是有原因的。不是消费者不想把钱投入到极具投资价值、又具生活意义的珠宝购买中去，而是“市场”导致的。

　　“作为最有生活品质的中国城市，杭州人买珠宝，选择余地太少了！”他说，正是在这样的情况下，作为国内最具实力的专业珠宝连锁机构“越王珠宝”开始了入驻之旅。

　　观察国内最大的几个城市，珠宝专业机构云集核心商业区已经成为普遍现象。南京的新市口，上海的城隍庙，北京的菜百等等，都是如此。而在杭州，本土化的有名的珠宝专业机构屈指可数，珠宝店零零散散，远远没有到可以满足市民购买需求的地步。

　　从2006年请业内人士进行杭州市场调查到商铺选择，越王珠宝可以达到这样一个目的：让杭州人有更多的选择，促进杭州的珠宝产业跟上国际的潮流，要开启一个“更专业，更完善，更健康”的新珠宝纪元。

　　在将其杭州第一家门店选在延安路上后，越王珠宝迈出了第一步。

　　“我们还会在杭州购买自己的商铺，开自己的铺子。我们是珠宝世家，在江南有100多年的珠宝制造历史，杭州是最好的家。”越王珠宝艺术总监、第三代传人、工艺美术大师陈炎富先生表示。

　　

　　越王珠宝杭州第一店、萧山旗舰店同期开业为哪般？

　　

　　越王珠宝杭州延安路第一店开业同时，其位于杭州萧山区的旗舰店也将同期启幕，规模和面积均要远远超越杭州第一店，这又是何种原因呢？

　　据悉，越王珠宝萧山店仅建筑面积就达近千平方米，而且占据了萧山区最好的黄金位置。

　　对于在投资杭州店后，又马上在萧山投资如此规模的珠宝店，很多人表示不理解。

　　“事实上，萧山是杭州最重要的分市场之一，既然已经要把杭州当做家来经营，要让杭州成为越王珠宝世家核心所在，那么其周边城市，同等重要。”越王珠宝的发言人表示。

　　杭州萧山同气连枝，是省内最重要的几个市场之一。萧山体育路附近集中了部分珠宝店，市场竞争激烈，而越王珠宝此番进入，必定将对市场的健康发展起到良好的作用。另外，作为国内最重要的珠宝专业机构之一，越王珠宝的实力有目共睹，此番2家店同时开业，也彰显了其打造杭州珠宝第一品牌的决心。

　　

　　签约世界黄金协会 越王珠宝开始“夺爱”

　　

　　此次入驻，和越王珠宝一起进入的，还有近两年来在国内动作频频的世界性行业组织之一：世界黄金协会。

　　尽管在业内盛誉极隆，在省内近40个城市拥有60家连锁店，但越王珠宝在杭州的知名度并不高。不过这家拥有100多年历史的珠宝机构，和一些国外专业珠宝机构却有着业务联系。越王珠宝是国内最早和DTC（全球钻石推广中心）开展合作的机构之一，早在上个世纪90年代，就邀请其进行专业培训；另外，在泰国、缅甸、以色列，越王珠宝均有战略合作伙伴，实现了其对上下游资源的整合。

　　1月28日，越王珠宝和世界黄金协会正式签署战略合作协议，作为进入杭州后，给杭州市民带来的第一份礼物，由越王珠宝和世界黄金协会共同推出的“2007喜喜福系列黄金首饰”，将首次和杭州人见面，越王珠宝也是2007年世界黄金协会这一拳头推广产品在浙江的唯一销售者。

　　作为世界上最重要的首饰推广机构之一，世界黄金协会以推广K-gold和系列黄金产品闻名全球，而除了在黄金产品领域会有全方位的合作外，越王珠宝也同样将在K-gold上，和世界黄金协会一起发力。

　　对于和世界黄金协会的合作，越王珠宝品牌部门表示：“这是我们十多家国际合作机构中的一家，相信这样的合作，会给杭州市民带来更多的关于珠宝首饰的惊喜。”

　　

　　一个背后的问题：谁将在繁

　　荣中最终获益？

　　

　　在业内，越王珠宝有行业风潮先行者之称。

　　越王珠宝于20世纪90年代中期就踏上珠宝连锁之路，成为了业内最早开办连锁机构的珠宝企业；

　　1998年，越王珠宝率先在国内推出珠宝终身免费服务项目，轰动一时，而该服务项目，也成为了业内同行纷纷跟进的服务项目；

　　2000年，越王珠宝将“节”的概念引入了行业，其举办的翡翠文化节、钻石节、K金节等活动，很好地宣传了珠宝文化，又传播了珠宝知识；

　　2002年，越王受浙江省质量技术监督局邀请，参与制订了行业服务标准；

　　2006年，越王珠宝推出了全新的5S服务系统，在服务专业性上更进一步。

　　另外，越王珠宝还是最早推出管理手册，最早实现珠宝连锁ERP管理等项目的珠宝企业之一，而其每一次创新，都对行业产生了一定的推动作用。

　　对于越王珠宝的此番进入，浙江宝石协会的副秘书长表示，行业只有良性竞争才能进步，而在业内从不打价格战，不参与非正常竞争的越王珠宝，一定可以为杭州的珠宝市场乃至浙江省的珠宝产业，带来清新的空气。

　　“任何市场的有序繁荣，最终获益的总是消费者。”副秘书长表示。

　　2007，越王珠宝期待着开启杭州珠宝市场的新纪元。

　　图中为中国宝玉石协会副会长、越王珠宝副总裁陈宝康在北京领奖

　　2007，杭州珠宝市场从平静到繁荣的分水岭

　　珠宝巨头入驻杭州 越王打造“第一品牌”

　　形象导刊