独生子女问题一直是人们关注的热点，但是最近，他们却成为一些财经预测中“第三次消费时代”来临的寄托对象。不仅仅因为约3亿人数的他们将进入“赚钱年龄”，更因为他们在赚钱前就表现出的强烈的消费欲望。

　　一项针对都市青年的调查显示，有57%的受访者表示“敢用明天的钱”；48%的人称自己“不会因为负债消费担忧”。但无论是“多赚多花不存钱”，还是“超前消费”，两者其实是大同小异——独生子女在消费中价格敏感度降低，注重的是品牌、舒适程度和生活方式，与父母辈相比具有强烈的“享受生活”观念。