色彩，吸引消费者掏腰包

　　经过5轮讨价还价，在宁波江东区上班的王先生加价3000元，终于买到了一辆苹果绿的奇瑞QQ汽车。销售商姚先生也十分惊讶，“没想到五颜六色的车竟卖得这么好。”

　　不仅车是五颜六色的。今天，记者在乐购超市天一店，发现色彩缤纷的商品还真不少——巧克力、麦片食品穿上金色、红色、咖啡色的“外衣”，一看就让人感到营养丰富；茶叶类商品的包装则一律是绿色，一股清新健康的气息扑鼻而来；而冷饮类食品的包装，则以具有冰雪感的蓝色和干净的白色为主……

　　缤纷的色彩，丰富了消费者的选择。在乐购家居商品卖场，刘小姐对着五颜六色的沙发靠垫犹豫不决：“黄色与房间的颜色相近，绿色看着清新，紫色比较高贵，蓝色也不错。”经过半小时的对比，最终她将7种颜色的靠垫全部买了下来。

　　对色彩情有独钟的消费者不在少数。记者在周围同事、朋友中做了一个小型调查：90％的人表示选购商品时首先会被物品的颜色所吸引，其次才注意形状、材质、价格等，甚至有60％的人会为了自己喜欢的颜色去定制商品。

　　用色彩提升产品附加值

　　根据美国流行色彩研究中心的调查表明，人们在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这关键的7秒钟内，色彩占到了67％的决定因素。

　　不经意间，越来越多的消费者正在为色彩买单。据宁波国美电器负责人介绍，彩色电器的采购量已占到15％，像格兰仕一款“中国红”的微波炉，虽然价格比其他产品稍贵，却卖得最好，一个月就能卖出100多台。单从型号来看，彩色家电的销售量已跃居第一位。

　　消费者的青睐，令厂家看到了其中蕴含的商机。不少服饰、家电、数码厂家纷纷成立了色彩研发部门，专门研究适合产品特点的色彩。据宁波一家汽车装饰美容店负责人介绍，仅桑塔纳车身的蓝色油漆就由100多种颜色调配而成。

　　“色彩的自由搭配，能够体现产品的无限创意。”宁波欧琳厨具设计总监卡尔考斯特告诉记者，在不增加产品成本的基础上，色彩能够提升产品15%至30%的附加值。日前，该公司针对市场需求，特地成立了“中国流行色协会厨房色彩研发基地”，开始了厨房的“彩色革命”。

　　不止是产品，一个新型职业——“色彩顾问”也随之出现。据宁波“完美色彩”负责人金玲介绍，该公司已聘请8名专业色彩顾问，负责指导客户对象的服饰颜色搭配，虽然费用高达每人980元，前来咨询的人仍络绎不绝。

　　“色彩经济”也须有的放矢

　　“缤纷的色彩不仅可以舒缓心情，还能体现主人的品位。”正在欧琳中山华庭旗舰店挑选整体厨房的梅女士，当场订下一套以红、黄、乳白、银灰4色为主的尼迈耶风格的整体厨柜。

　　紧跟时尚、舒缓心情正成为消费者为色彩买单的理由。亚洲时尚联合会日本委员会执行主席、日本流行色协会主席川村耕太郎告诉记者，不同的颜色会传达丰富的信息，每年有7％的企业因产品色彩搭配不当而倒闭，重视色彩设计将会成为未来产品创意研发的一个趋势。

　　然而色彩运用，也并非没有“雷区”。中国流行色协会副会长梁勇提醒，由于文化、历史、地理环境、风俗习惯和宗教信仰的不同，各族人民对色彩的理解也不同，“像厨房是制作食物的场所，应尽量避免黄中带绿的色系，这是食物变质的颜色。”这些都是商家在运用色彩的时候需要注意的。

　　（本报宁波12月20日电）