这似乎是一种巧合，相隔不到一周的时间内，为业界所乐道的奔驰、宝马两大高端品牌，在临近岁末的浙江车市上，各自上演了一出“顶级车市，唯我独尊”的精彩压轴大戏。

　　新奔驰E级车 E览天下

　　12月1日夜。杭州汽车城东展馆。

　　灯火通明，人头攢动。北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司携杭城经销商浙江华策、杭州东星行、浙江之信，在此隆重举行新一代梅赛德斯-奔驰E 级轿车亮相发布会。

　　因杭州及周边地区是中国购买力最强劲的豪华车市场之一，所以北京奔驰-戴·克公司对这款车的区域上市系列活动首发仪式十分重视，该公司总裁兼首席执行官布切克先生专程赶到杭州，出席此次发布仪式并致辞。

　　据了解，北京奔驰-戴·克公司此次在杭首发并推出的新一代E 级轿车，是北京车展中亮相的全新车型，包括E 200 K、E 280 和E 350 三款车型，市场售价分别为52.5 万元、64.8 万元和74.8 万元。在过去的60 年间，梅赛德斯-奔驰在全球销售出约1000 万辆E 级轿车。当今一代E 级轿车在投产4 年并销售约100 万辆后，梅赛德斯-奔驰此次又推出了新一代E 级轿车。

　　对此，布切克先生表示：中国在很短的时间内迅速成长为世界上最重要的汽车市场之一，我们在这个迅速成长的市场里有非常坚实的基础，这也确保了我们在中国长期的成功和利润的持续增长。此次推出的新一代E 级轿车在安全性与舒适性上更加出色，它采用了大约2000 个全新或进一步开发的部件，将给顾客提供更好的质量保证与驾乘表现。我省各地约余名高端意向客户应邀出席了当晚的发布仪式。

　　据知情者透露，此次发布阵容庞大，豪华壮观，一应物品都是空运过来。仅发布仪式一项，就耗资约120余万元。

　　新BMW5系Li 有容乃悦

　　冬夜。杭城。世贸中心第五大厅。

　　华贵的帷幕绕裹着宽敞的展厅，轻柔的音乐回荡在温暖的空间，明亮的灯光聚焦着锃亮的靓车。讲台上，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士正操着一口流利的中文，向济济一堂的来宾们介绍着宝马的“新宠”——新BMW 5系Li。这是宝马集团及其合资企业华晨宝马汽车有限公司携手杭州骏宝行和浙江金湖两家经销商, 在本月4日晚假座杭城“世贸”隆重发布新BMW 5系 Li的一个场景。

　　据介绍，新BMW 5系Li是该集团以中国市场和国内顾客为导向，新近开发、设计的一款适合中国高档轿车市场，并具有最强动态行驶性能的长轴距版商务轿车。上世纪80、90年代，该集团就推出宝马7系长轴距版，投放中国市场后，得到了众多消费者的青睐。至今，中国已成为 BMW 7系在全球的第二大市场。

　　此次推出的新BMW 5系Li，则是该集团经过长期市场调研，为旗下另一个核心车系BMW5系开发、设计的长轴距版新车型：新BMW 523Li，新BMW 525Li和新BMW 530Li。同时，该集团表示，还将根据国内未来市场的需求，推出更多其它车型。据悉，仅今年1至7月份，宝马在国内市场的销量就达到3万台。同比增长高达53％。而浙江地区则是宝马近年来在国内销量最大的区域，也是宝马品牌要重点拓展的地区。

　　据悉，此次宝马为打造新BMW 5系Li在我省的品牌形象，可谓是不惜工本，极尽奢华：当晚的新车发布仪式，展厅、场景、设施、服务、人员都堪称一流。仅此一项，就投入人民币约300万元。

　　对宝马、奔驰两大品牌如此一掷千金的大手笔促销，一些业内人士在叹服之余，也看法各异。有人认为：仅为一个地区的一款新车上市仪式，就投入上百万元资金，未免过于侈奢，不如细水长流，做好品牌维护。也有人认为：一款新车的上市仪式，直接关系到后面的销售。就如同新娘首次在婆家人面前撩开婚纱，第一印象至关重要。大品牌就要有大手笔，这样才会有大效益。

　　尽管人们说法不一，但有两点却是毋容置疑：一是真正领略了国际著名品牌汽车的促销大手笔。二是真正理解了国际著名品牌汽车对浙江市场“千金一掷也必欲得之”的重视程度。

　　记者 孙望楠