专家

　　点

　　评

　　艾莱依也许就是明天的Hermes

　　浙江大学管理学院

　　管理学教授、博士生导师

　　我一直以为，品牌的前提是定位，品牌的基础是品质，品牌的生命是文化，品牌的活力是创新。艾莱依这些年来的发展与品牌的培育，或许就是不断探索自身产品定位的结果，也是通过持续创新不断提升产品品质，孕育内涵于产品中的文化的过程。

　　随着国际竞争的日益激烈和客户价值需求的日渐多元，企业希望通过某一品牌去涵盖不同层面的客户价值特征已经越来越不可能，到底某一品牌给客户传递的是什么价值信号，必须要有清晰的界定，必须要通过企业的产品和服务，把这样的信号传输给顾客。便宜是一种定位，奢侈是一种定位，时尚当然也是一种定位。艾莱依抓住目前羽绒服市场的空白环节，及时切入，确立了时尚的定位点。

　　时尚的元素在动态变化，要把这种元素持续不断地传递出去，唯一出路就是创新。创新就意味着风险，对于一家放在国际市场看只能属于小企业的艾莱依，如何把握创新的度与风险的度，是一种艺术，这种艺术的结合点就是“靠着它比同类产品多出了这么一点点创新和时尚。”

　　时尚的定位究竟时尚何处？时尚的元素如何成为顾客的持久信任？时尚的元素如何创造持久的生命力？答案也只有一个，那就是让时尚在艾莱依身上成为文化。

　　我愿意相信，艾莱依只要在正确定位的前提下，持续做好品质，持续推进创新，持续沉淀文化，艾莱依也许就是明天的Hermes。