阴影
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第00018版:生活周刊·互动·地图
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· 建设中国名品服饰专卖街区
· 必要否?谁来建?怎么建?
· 以品牌专卖为手段
创建和培育“中国饰品之都”
· 一切由市场和消费者决定
· 读者注意了
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2006年11月23日     收藏 打印 推荐 朗读 评论 更多功能 
一切由市场和消费者决定
建议在武林路女装街区内或周围拓展一个区块
●读者 周晓兰
  建设服饰专卖街区愿望是美好的,但一切都要由市场和消费者决定。

  服饰是人们生活的必需品,也是奢侈品,更是最能传递时尚气息的产业,因此,纵观全国的商业街,几乎都少不了服饰这个业态,甚至很多著名的商业街服饰的比例超过一半。但多少年来都没有形成一条真正意义上的服饰专卖街区。在杭州,有一条武林路,作为杭州女装的孵化器,又因杭州女装产业的蓬勃发展,几年来一直被消费者定位为“时尚女装街”,其杭州女装、个性服装、品牌女装、男装童装等服饰的比例超过了70%,但作为特色商业街要有人气和商气,就必须要能不断满足消费者的需求。现在的消费已不再是购物那么简单,消遣、休闲与购物构成消费的全部内涵,这种时尚催生了与其相应的配套功能。从这一特例上看,在全国范围内,尽管大多数商业街中服饰所占比重很大,但最终都无法发展成为或单纯的定位为“服饰专卖街区”。

  当然,若是建成一个“服饰专卖商场”是完全有可能的,类似四季青的各类服饰城,这种形态的存在不同于街区建设是完全有可能实现的。而建一条商业街所涉及到的社会因素太多,它属于城市规划的一部分,要考虑交通、建设、物流、景观、硬件环境、空间、配套、物业、广告设施、展示区等众多因素,同时单纯建设一条街其成本是非常大的。目前,有市场条件、有产业基础的唯有武林路时尚女装街区,途径一:在这个特色街区的其中一个区块内可以考虑发展“品牌服饰专卖街区”。途径二:在这个特色街区的周围拓展一个区块发展“品牌服饰专卖街区”。笔者认为,只有依附市场的积淀和消费者的需求才可能让“服饰专卖街区”成为现实,而不是单纯的建一条街区。

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