◆ 文件摘要

　　经过5年努力，到2010年，基本建成比较完善的品牌培育、发展和保护的机制和体系，品牌数量明显增加，产品质量明显提高，品牌建设对经济的推动作用显著增强。

　　推进“品牌大县”建设的工作任务：夯实基础，提高企业质量管理水平；注重创新，提高产品质量竞争能力；优化服务，完善品牌培育机制；创造条件，推进品牌基地建设；加强引导，大力发展出口品牌；发挥优势，积极参与标准制定。

　　——摘自中共绍兴县委、绍兴县人民政府《关于推进“品牌大县”建设的若干意见》

　　品牌，引领绍兴县域经济新跨越

　　品牌，是一个企业的灵魂。

　　在经济全球化时代，企业竞争已经由最初单纯的产品竞争、价格竞争发展到品牌竞争，品牌战略已成为绍兴县现代企业经营战略的共识。

　　政府推动

　　处在经济社会快速发展、经济结构调整升级关键时期的绍兴县，坚持以科学发展观为指导，紧紧围绕“坚持经济中心、推进率先发展”的总体要求，在扎实推进市场兴县、工业强县等进程中，充分发挥技术、品牌等硬实力在增强县域经济竞争实力中的支撑作用。

　　今年上半年，该县在出台《关于2006年绍兴县经济发展的若干政策意见》的基础上，首次专门出台了《关于推进“品牌大县”建设的若干意见》。首次将品牌价值列为企业无形资产作价投资，最高投资额可达70%；对引进县外品牌企业来绍兴县投资落户品牌项目和县内品牌企业进行品牌产品扩展或项目技改，将优先给予用地保障，并按规定享受有关用地价优惠。县委、县政府还鼓励发展创牌中介机构，对正常运行一年以上，且年营业额超300万元的创牌服务中介机构，将一次性奖励5万元。这极大地调动了绍兴县企业创牌积极性。

　　8月23日，绍兴县举行全县创新发展座谈会，提出了要从战略和全局的高度，加快创新发展，建设科技强县、品牌大县，为全县率先全面建设小康社会、率先基本实现现代化提供强大的动力和活力。会议再次拨动了全县成千上万企业家创新创牌神经。

　　根据绍兴县委、县政府规划，到2010年，全县要培育60只以上国家级品牌（含中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品及商务部重点培育和发展的出口名牌），200只以上省级品牌；品牌的群体影响力和市场影响力有大的提高；培育一定数量的能进入国际市场的知名品牌，通过几年努力，成为名副其实的品牌大县。

　　部门联动

　　最近几年，绍兴县有关职能部门按照县委、县政府的统一部署，围绕品牌建设，制定实施了一系列政策措施。

　　县质量技术监督局，注重发挥引导、指导、服务三大作用。针对全县行业现状和区域块状特点，先后制定了《绍兴县名牌产品培育、发展3年规划》、《绍兴县2005~2010年质量兴县实施计划》、《加快创建家纺、服装区域名牌的实施方案》等，明确名牌产品培育创建的目标要求和方法举措。同时，围绕本县优势产业和重点产品，建立了质量信誉等级评价制度，并以此为依据，建立和完善名牌产品年度和3至5年的滚动培育体系，特别是对今年列入《浙江省2006~2008年千家企业名牌培育工程》名单的全县27家企业，逐个制定具体培育计划，实行分类指导。他们将名牌培育与质量监督、标准宣贯、计量认证、产品检测、人员培训等职能工作有机结合起来。指导正在申报名牌产品的企业严把申报质量关，努力为申报企业提供方便快捷的服务。

　　县工商行政管理局，以“企业服务年”、“品牌建设年”等活动为抓手，制定创牌规划，形成创牌合力，着力形成政府推动、工商助动、企业主动、部门互动的良好创牌机制。今年上半年，他们结合实际，拟定了《绍兴县“十一五”商标发展规划》，明确了创牌工作的目标、任务和工作措施。加强宣传培训，营造创牌氛围。明确创牌重点，精心组织实施，他们确定了年梯度创牌思路和工作方向。先摸排、筛选、排定年度争创驰名、著名商标的企业名单，再在全县范围内重点选择一批产品成长性好，具有良好市场发展前景且尚未具备创牌条件的，充入全县创牌资源库，然后规范创牌企业的商标使用和商标管理行为，全力推进企业信用积累。加强帮扶引导，推行定身服务，及时为企业提供法律咨询、商标查询、创牌释疑、企业冠名等服务。

　　企业主动

　　名牌产品在成为推进绍兴县经济率先发展主要推动力的同时，广大企业也主动参与品牌大县建设，并通过品牌创建尝到了实实在在的“甜头”。

　　恒柏集团为了创建中国名牌，近年来一直致力于意大利先进技术的引进和吸收，加大自主开发和创新力度。在米兰国际艺术中心成立恒柏服饰技术协作中心，公司每年派员赴法国巴黎、英国伦敦、美国纽约采集世界西服精品，带回来进行分析比较，取长补短，使恒柏西服的款式更具时尚性、现代感。

　　浙江日月首饰集团有限公司、浙江三力士橡胶股份有限公司、浙江无名皮塑集团有限责任公司、浙江永利经编股份有限公司等一批绍兴县优势企业，产品销售额已跃居全国同行业老大的地位。在一年中就囊获“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“全国驰名商标”3大荣誉的浙江三力士橡胶股份有限公司的老总吴培生不无感慨地说：“创牌是一个厚积薄发的过程，手握名牌，企业在生产管理、经营销售、人力资源、技术开发上的变化都是显而易见的。我们在看到名牌带来的现实利益的同时，更看到了其对企业长远发展的不竭动力。”

　　行得春雨换来秋实。到目前，全县已累计获得驰名商标5件，浙江省著名商标54件，绍兴市著名商标106件；中国名牌8只，国家免检产品10只，浙江名牌产品32只，绍兴名牌产品56只，国家、省、市三级名牌产品梯队已经形成。

　　品牌是高质量、高信誉、高知名度、高市场占有率、高效益的代名词。据统计，2005年，绍兴县的名牌产品生产企业实现工业生产总值414.76亿元，比上年增长22.3%；总销售收入411.3亿元，增长20.88%；出口创汇10.34亿美元，增长5.14%；利税总额达到48.18亿元，增长35.9%。分别占全县规模以上企业工业生产总值的35.74%，销售收入的36.5%，出口创汇的37.3%，利税总额的66.4%。

　　可以说，名牌产品已经成为推进绍兴县经济率先发展的一个“火车头”。随着品牌大县建设的深入，这种名牌效应，会体现得越来越明显。    

　　品 牌 榜

　　中国名牌（8只）

　　★浙江日月首饰集团有限公司的“明牌黄金首饰”

　　★恒柏集团有限公司的“恒柏牌西裤”

　　★恒柏集团有限公司的“恒柏牌男西服套装”

　　★浙江玻璃股份有限公司的“光宇牌浮法玻璃”

　　★浙江花为媒集团有限公司的“花为媒牌弹簧软床垫”

　　★浙江无名皮塑集团有限责任公司的“金皇后牌合成

　　革／人造革”

　　★浙江三力士橡胶股份有限公司的“三力士牌橡胶Ｖ带”

　　★浙江无名皮塑集团有限责任公司的“无名牌塑料

　　包装薄膜”

　　

　　驰名商标（5件）

　　◆浙江日月首饰集团有限公司的“明牌”

　　◆东风绍兴酒有限公司的“会稽山”

　　◆恒柏集团有限公司的“恒柏”

　　◆浙江三力士橡胶股份有限公司的“三力士”

　　◆绍兴县咸亨酒业有限公司的“咸亨”

　　

　　国家免检产品（10只）

　　▲恒柏集团有限公司的“恒柏牌西服”

　　▲浙江花为媒集团有限公司的“花为媒牌沙发”

　　▲浙江花为媒集团有限公司的“花为媒牌床垫”

　　▲绍兴裕隆工贸集团有限公司的“裕隆牌床上用品”

　　▲浙江水泥有限公司的“光宇牌水泥”

　　▲东风绍兴酒有限公司的“会稽山牌黄酒”

　　▲浙江三力士橡胶股份有限公司的“三力士牌橡胶Ｖ带”

　　▲浙江塔牌绍兴酒厂的“塔牌黄酒”

　　▲浙江科盛饲料有限公司的“科盛牌饲料”

　　▲浙江绍兴富得利木业有限公司的“富得利牌人造板

　　（木地板）”