营造创牌环境 精心培育品牌

　　

　　打造“品牌大县”，必须统筹兼顾、整体推进，花大力气抓好品牌的培育、提升、经营、延伸工作，充分发挥品牌的示范、辐射、集聚、带动功能。为此，绍兴县质监局重点在“四个度”上下功夫。

　　——精心培育，增强品牌扩张度。切实把工作重心从品牌认定转到品牌的培育上来，确保绍兴县创牌工作的爆发力和持久力。根据“品牌大县”建设要求，他们修订完善《绍兴县品牌大县建设“十一五”规划》及《2006~2008年绍兴县名牌产品培育发展规划》，把纺织、服装、食品、建材、机械作为今后一个时期品牌培育的重点。通过完善创牌规划、配套奖励政策、深化技术服务、落实扶优治劣等措施，营造良好的舆论环境、政策环境、服务环境和市场环境，真正使绍兴县一批成长性好、影响力大、竞争力强的重点产品脱颖而出，变无牌为有牌，促有牌为名牌，做到巩固稳定一批，成长壮大一批，发展储备一批，从而推进“品牌大县”建设不断向纵深发展。

　　——提升转化，体现品牌辐射度。该局采取品牌带动标准化的原则，着力提升企业的核心竞争力，并重点抓好三方面工作。一是抓标准制定。引导和帮助绍兴县优势企业积极参与各级标准制定工作，目前，绍兴县企业已经主导或参与制定国家标准56只，行业标准21只，地方标准8只。二是抓标准采用。采取有效措施，不断提高绍兴县企业采用国际标准和国外先进标准的比例，同时以标准为纽带，积极筹建浙江省WTO/TBT通报咨询中心绍兴县分中心。健全绍兴县应对国外技术性贸易壁垒信息通报制度，完善以“绍兴中国质量情报网”为主的绍兴县重点产品国际标准和国外先进标准数据库，为该县企业参与国际市场竞争提供标准技术支撑。三是抓标准转化。通过政策推动和重点帮扶相结合的办法，促进绍兴县一批优势企业尽快把核心专利技术、科技创新成果转化为标准，快速形成现实生产力。

　　——积极推介，扩大品牌知名度。周密部署，精心组织，最大限度地强化全社会对创牌工作的认知度，真正形成人人关心质量、重视质量、振兴质量的良好氛围。与此同时，多形式、多渠道地组织绍兴县名优企业参展推介，通过名优产品展示、展评和展销，为绍兴县名牌产品拓展市场、扩大影响力创造有利条件。引导企业利用各级媒体，进行广告宣传和形象策划，进一步打响绍兴县品牌，扩大绍兴县产品在国内和国际上的知名度。

　　——引导聚集，提高品牌贡献度。在积极鼓励绍兴县企业加强技术创新，拥有自主知识产权的同时，引导企业注重品牌后续运作和现代化营销策略的应用。利用强势企业和知名品牌，吸纳中小企业加盟联合，探索质量保证巡检模式，培育以品牌为纽带的区域企业集群，整合资源，优势互补。通过增量提质实现品牌的延伸，提升品牌的无形资产，衍生和拓展品牌的价值利用空间。下一步，该县质监局重点将通过强化创牌基础、构建经营提升关系、完善预警体系等手段，通过3~5年的努力，在杨汛桥、钱清及周边家纺服装产业集聚地区，培育中国名牌产品和国家免检产品10只以上，浙江名牌产品15只以上，绍兴名牌产品20只以上，以进一步打响具有绍兴县支柱产业特色的品牌。

　　

　　

　　

　　

　　

　　近年来，绍兴县民营企业的发展已处于从原始积累、仿制仿造到亟需积累自主知识产权的时期，民营企业对品牌需求旺、争创热情高的现象正日益凸现。对此，绍兴县工商局在县委、县政府的领导下，全面启动了商标创牌工程。

　　——制定创牌规划，形成创牌合力。2004年初，由绍兴县工商局牵头，通过近半年时间的调查研究，合理制定了到2007年全县120家企业创市著名商标、40家企业创省著名商标、6家企业创驰名商标的工作规划。今年上半年，该局结合实际，出台了《绍兴县“十一五”商标发展规划》和相关考核奖励机制，极大地调动了全县民营企业创牌积极性。为形成部门合力，该局进一步加强与各镇（街）政府和相关职能部门的沟通联系，形成了政府推动、工商助动、企业主动、部门互动的良好创牌机制。

　　——加强宣传培训，营造创牌氛围。2003年以来，绍兴县工商局先后组织商标法律法规培训24场次，参加企业1750家（次），受训人员2380人次。同时，积极动员企业参加省、市举办的品牌战略论坛，组织全县驰（著）名商标企业参加“绍兴品牌风云榜”评选活动，组织企业到外地考察取经。狠抓创牌宣传，每年将商标法律、法规，驰名、著名商标评定标准，县政府扶持政策等，编印成册发送给创牌企业，共发放宣传册3000余册。还通过媒体，营造“重商标、创名牌”的舆论氛围，扩大绍兴县品牌的国内、国际知名度。

　　——明确创牌重点，精心组织实施。该局建立了驰名商标、省级著名商标、市级著名商标三级一体的梯度创牌体系，一体运作，梯级推进，形成了良好的持续效应。为提高创牌数量和质量，从2004年起，每年在3月初至4月底，全面组织开展全县企业争创驰、著（名）商标摸排工作，向全县创牌企业发送推荐表。通过企业自荐，工商所推荐，县工商局综合分析排队，基本摸清了全县创牌企业底数。在此基础上，对照标准抓好推荐工作。今年，他们共向省工商局推荐申报省著名商标32件，向绍兴市工商局推荐申报市著名商标51件。

　　——加强帮扶引导，推行定身服务。绍兴县工商局按照“一厂一标、新品新标”的工作方针，主动深入企业，帮助指导企业开展商标注册。2005年，全县共申请商标注册428件，核准注册310件，全县累计拥有注册商标3150件。该局积极鼓励引导农庄企业走“品牌兴农、品牌强庄”之路，对全县46个农庄企业开展商标注册服务。积极实施品牌“走出去”战略，帮助指导全县出口企业开展国际商标注册，目前已有13家企业在32个国家和地区注册国际商标42件。积极开展专业商标品牌基地的建设，共向省、市工商局推荐申报省专业商标品牌基地3个，市专业商标品牌基地2个。县工商局还实施了驰名商标跟踪服务制度、驰名商标规范辅导期制度和联络员制度，做到有问必答、有难必帮。

　　——加大保护力度，促进维信维权。县工商局把推进民营企业创驰名、著名商标工作与开展“消费者信得过企业”、“守合同重信用企业”、“诚信企业”等的评比等有机地结合起来，丰富创牌资源，形成了驰名、著名商标引领发展、系列品牌联动发展的良好机制。帮助企业进行包括品牌的名称、标志、包装等方面的品牌形象树立和创新，使民营企业的品牌永立市场竞争的潮头。同时，强化打假维权，严厉打击查处各类商标假冒侵权违法行为，维护市场的正常秩序。2004年以来，全县共立案查处各类商标侵权案件180件。

　　（本版组稿：赵建兴、冯文华、徐张泉、曹俊）