日本通过推出“无品牌”产品，在全球市场上掀起了一场革命，并从根本上改变了人们的消费观念，为市场走向成熟开辟了新路。

　　从概念上说，无品牌产品是包装简单、物美价廉的产品。它改变了人们认为只有品牌产品才能保证质量，或以品牌区分产品优劣的传统观念。

　　无品牌产品创始人木内正夫说：“无品牌概念诞生于日本经历能源危机和世界经济陷入低迷的时期。消费者的要求越来越苛刻，在价格和质量并重的前提下，他们首先考虑的是商品是否必需以及其所呈现的生活品位。”

　　木内正夫的企业名为“无印良品”，意即“无品牌和优质”。他们向市场推出第一批４１种无品牌产品时用的口号是“物有所值”。这些产品都经过了严格的原材料挑选和质量检验过程，而且包装简洁，降低了成本。

　　目前，“无印良品”的产品已经行销１４个国家，产品种类达６０００多种。无品牌产品有４个基本要素，即优质产品、良好的销售环境、向消费者提供准确的信息以及令人愉快的销售方式。 （据新华社）