浙江块状经济十强县（市区）解读——品牌篇

　　越国古都、西施故里，古城诸暨本身便是一个响当当的品牌；中国珍珠之乡、中国袜子之乡、中国衬衫之乡……近年来，诸暨的“品牌”更是在经济领域得到了延续、拓展。目前，诸暨已成为我省乃至国内知名品牌较多的县市之一，一曲品牌“交响曲”正在催化着诸暨经济的加速发展。

　　诸暨：从“品牌集群”迈向“品牌强市”

　　块状经济是浙江经济发展的特色与优势，在我省工业中具有举足轻重的地位。前不久，浙江省委政策研究室进行了一次系统调研，在分析我省块状经济近年来发展的新变化、新特点和新趋势时，特别提到了诸暨市在品牌建设方面所作出的努力与贡献，称其是“国际化进程不断加快”的“品牌大市”。

　　品牌集群 提升区域经济

　　根据省委、省政府打造“品牌大省”的战略部署，诸暨市被确定为全省仅有的两个试点县（市）之一。近年来，诸暨市紧紧围绕“推进质量振兴，打造品牌强市”这一主题，集中民智，集聚民力，突出重点，积极探索，品牌建设对经济的拉动和促进作用日益显现。

　　诸暨目前已是浙江省乃至全国拥有品牌数量较多的县级市之一，光是国家级品牌就有23个，其中中国名牌19个，中国驰名商标4个，其余还有中国出口名牌产品4个，国家免检产品12个，浙江名牌产品55个，浙江著名商标57个……如此众多的著名品牌，为诸暨这座城市增添了令人瞩目的光彩。

　　诸暨市把“推进质量振兴，打造品牌强市”作为推动经济、社会可持续发展的必由之路。首先是对传统的经济增长方式进行根本性地调整与转变，对“低、小、散”的经济格局实现进一步优化；其次是致力于实现由“数量经济”向“质量经济”转变，由“品牌集群”向“品牌强市”转变，以增强区域经济核心竞争力。

　　诸暨市提出：要争取通过几年的努力，进一步提升县域整体品牌、产业区域品牌和企业自主品牌这三个层面的品位与档次，并抓好“四个一批”企业（扶植一批龙头企业，提升一批品牌企业，带动一批优势企业，集聚一批中小企业），健全优质的综合质量管理体系、先进高效的行政服务体系、有序的人才交流体系、强大的技术保障体系和可行的质量信用体系。到2010年，实现“争创中国名牌25个、浙江名牌80个，品牌经济对经济总量增长的贡献率达到50%以上，初步形成2个国际性产业区域品牌和3个全国性区域品牌”的目标，使诸暨的个体品牌、整体品牌和区域品牌有机结合，有效地推进传统型区域经济向品牌型区域经济转变。

　　为了健全打造“品牌强市”的工作机制，诸暨市政府成立了工作指导小组，出台一系列政策文件，并推出“品牌培育、品牌创建、品牌经营、品牌企业扶持和品牌建设服务”五大工程，以确保“品牌战略”在全市轰轰烈烈地铺开与卓有成效地实施。

　　三管齐下 发展品牌经济

　　在实施品牌战略过程中，诸暨市狠抓发展品牌经济的三个环节，即：品牌培育、品牌提升和品牌经营。

　　首先是品牌的培育。为了使广大企业树立正确的品牌理念，诸暨市质监部门通过召开创牌工作培训会、品牌工作座谈会、评选创牌工作先进单位等措施，引导企业确立抓产品就是抓质量、抓质量就是抓品牌、抓品牌就是抓效益的观念；还成功举办多种品牌高层论坛，邀请国内知名多种品牌专家等前来诸暨讲座与指导。

　　市质监部门根据全市名牌培育发展年度规划和五年规划中确定的重点企业名单，建立了基础性质量管理档案，从标准、计量、质量等基础工作着手，引导企业采用先进标准和技术管理方法，建立健全企业标准化体系、计量检测体系和质量管理体系。迄今为止，全市有30家企业80多个产品项目采用国际标准，有300余家企业建立计量检测体系，有500余家企业通过ISO9000质量体系认证。

　　其次是品牌的提升。诸暨市重点引导品牌优势企业提升原始科技创新能力，抢占技术标准制高点，促使品牌产品由“制造加工型”向“高科技自主知识产权型”转变，企业品牌经营由“产品型”向“科技创新型”、“自主品牌型”转化。经过努力，菲达集团已成为全国机械工业环境保护机械标准化技术委员会大气净化设备分技术委员会主任委员单位。盾安、洁丽雅、万安等14家行业龙头企业已成为相关国家行业标准的主起草单位。

　　为引导企业实施卓越的质量管理模式，为品牌提升提供质量管理保证，诸暨市制订了《卓越绩效评价准则》，出台《诸暨市市长质量奖审定和管理实施细则》。诸暨市政府还出台多项政策措施，鼓励品牌企业在授权经营、虚拟经营、企业并购等方面发挥品牌效能，通过企业组织结构优化和资产重组，引导各种资源向品牌产品配置、生产要素向品牌企业集中。如步森集团在成功创建2个中国名牌产品后，利用品牌优势，收购兼并了2家外地企业，迅速发展了21家国内分公司和2家海外子公司，并以7.05亿元品牌价值进入全国品牌500强行列。

　　再则就是品牌的经营。诸暨市着重做好“三篇文章”，一是做好品牌文化的构建文章。文化是品牌的灵魂，质监部门从产品设计理念、企业形象策划到企业文化建设等方面给予品牌企业多种指导与帮助。如针对诸暨市的珍珠特色产业，帮助3家中国名牌产品生产企业挖掘珍珠文化底蕴，筛选产品设计语言，找准企业品牌经营的文化载体，提高珍珠产品的附加值。二是做好品牌营销的拓展文章。引导企业更加注重品牌策划、品牌宣传和品牌营销网络建设等环节，全方位、多层次、多角度加强品牌营销工作。太子龙服饰公司投入500多万元，建立品牌管理中心，开发ERP管理系统，并依托国内外著名的咨询机构进行品牌策划和管理工作。三是做好品牌扩张的推动文章。重点是抓品牌产品链的延伸扩张，扬品牌之优势，拓发展之空间。如洁丽雅集团一方面依托“洁丽雅牌毛巾”这个品牌，开发了袜子及装饰用纺织品等系列产品，提高系列产品市场占有率；另一方面，充分利用中国名牌、中国驰名商标这两块“国字”号品牌威力，相继收购了湖北省3家轻纺企业，实现了品牌企业的资产、人才、理念和效益的快速扩张。

　　发挥优势 迈向“品牌强市”

　　

　　打造有特色、有影响力的区域品牌，是诸暨市打造“品牌强市”工作的一个重点。

　　为明确区域品牌发展方向，诸暨市制订了《诸暨市重点区域品牌发展规划》，坚持“四个突出”的基本原则，即突出科学的发展观，突出产业集聚提升，突出科技创新，突出企业主体地位，并把全市特色产业区域品牌划分成国际性区域品牌、全国性区域品牌和潜力型区域品牌三个层次。

　　为发挥优势品牌集聚效应，诸暨市政府在土地、税收、项目审批、投融资体制、科技进步等政策方面对规模企业创建优势品牌给予重点倾斜，如确定了15家袜子生产企业作为重点培育、扶持对象，出台了分档激励政策，促其上规模、上档次，努力使特色产业区域内形成一批核心竞争力强、市场占有率高、处于产业链核心、带动作用明显的强势品牌企业。同时，还采取多种方法积极引导区域内的龙头企业以品牌优势吸引中小企业加盟，建立社会化生产协作网，进一步发展区域强势品牌。

　　为强化区域品牌整体优势，诸暨市抓住“大唐袜业”和“山下湖珍珠”两个国际性区域品牌建设重点，并发挥延伸产业链的综合功能。利用“大唐袜业”品牌的影响力，诸暨市成功举办了六届“中国（国际）袜业博览会”，打响“中国袜业发展高层论坛”。目前，日本、韩国等一批袜业企业纷纷在大唐设立生产基地，区域内集聚了国内外如皮尔·卡丹、老人头、老爷车、登喜路等一大批知名品牌。有20多家生产国际知名品牌的企业在大唐设立销售代理机构，中外贸易公司达100多家。以中国名牌产品“丹吉娅”和20个省级品牌为主力阵容的企业强势品牌推动了区域品牌的整体提升。

　　为了提升珍珠产业区域品牌，诸暨市还成功举办了五届“中国（国际）珍珠节”。去年珍珠自营出口同比增长54.15%。区域内有“千足”、“阮仕”和“佳丽”三个珍珠首饰品牌被评为中国名牌产品。目前，占地86公顷、总投资达10亿元的国际珠宝产业链基地项目已经全面启动。该项目将以珍珠产品为主导，其他珠宝首饰加工生产销售为补充，引进国内外知名企业，充分发挥产业集聚和区域品牌优势，加速推动“山下湖珍珠”由国内淡水珍珠养殖、加工与贸易集散地向国际淡水珍珠产加销中心目标迈进。