为什么部分医疗广告不乏虚假成分，拥护者却大有人在？

　　浙医一院医务科科长裘云庆认为，这主要是医疗信息不对称造成的。

　　“这主要抓住了病人‘宁可信其有’的求医心态。”裘云庆指出，病急乱投医，尤其是一些疑难杂症，越治不好，治疗的方法越多，虚假广告多以此为噱头；另外，像医疗医药这样的广告，辨别其真实性、科学性需要相应的专业科学知识，这是普通老百姓所无法具备的。

　　但是，在我们的采访中，许多专家也提出，不能将医疗广告一棍子打死，因为它本身是医疗服务发展市场化的必然结果，而且本身也是一种医疗服务的重要信息。

　　笔者在收集医疗广告时发现，医疗广告往往是中小医院、专科医院、民营医院的“杰作”。一方面，这些医院在与国有大医院的竞争中还存在相当大的劣势。比如无法享受到国家的补助；大众信任度低；与之长期挂钩的单位往往是凤毛麟角；设备、人才往往不敌国有医院。因此，面临这种处境，这部分医院只能走市场化之路，医疗广告逐渐成为其市场竞争的重要手段。

　　“不过，民营医院也有自身的优势。它的运作成本较国有医院往往较低，相比国有医院，它更趋向于企业化运作。这种竞争化的运作模式，倘若进行良性引导，对提升整个行业水平无疑是一种助力。”裘科长说道。

　　据裘云庆介绍，上世纪五六十年代，医科大学的毕业生可以分配到卫生所，但现在却不可能。越来越多的大学毕业生想方设法留在大城市，小医院根本留不住人才，一些乡镇医院没有病人。而在国外，社区医院解决不了问题，才会把病人转到大医院，大医院常常看上去冷清，而小病都被分流到社区医院。这也降低了医疗费用，同时解决了病人看病难的问题。

　　不过现在国家已经在想办法，正在研究如大医院“辐射制”、把到小医院服务作为医生评职称条件等方法，促进中小医院、民营医院的健康发展。到时，医疗广告可能还会不少，但是，因为不正常的恶性竞争带来的广告陷阱现象，肯定会少之又少。

　　据《北京科技报》