距离2006中国义乌国际小商品博览会还有一个多月时间。日前，全国各地30多家新闻媒体齐聚义乌，了解本届义博会各方面的筹备情况。

　　经过11年的培育，义博会已经成为吸引国际采购商和帮助企业直接登上国际市场的区域性重要展会。今年的义博会更是规模空前，展位数量、参展企业、专业观众等多项指标都将刷新全国日用消费品博览会的记录。

　　今年的义博会有哪些新亮点？义博会11年来长盛不衰的奥秘何在？义博会未来的走向如何？带着问题，我们走访了中共义乌市委副书记、义博会组委会办公室主任徐志坚。

　　问：听说旨在打造中国小商品“道琼斯指数”的“义乌指数”将要在本届义博会正式推出，请介绍一下这方面的情况。

　　答：“义乌指数”酝酿已久，将在义博会上正式推出，可以说这是义乌市场今后发展的一个方向——那就是义乌市场不仅是小商品的展示中心、流通中心，也是全球小商品市场的“温度计”、“寒暑表”、“风向标”，像“道琼斯”、“纳斯达克”一样，成为一个经济类别的源头和核心。

　　“义乌指数”目前还在试运算阶段。它是由国家商务部、义乌市政府牵头，小商品城集团、浙江工商大学统计与数学学院联合进行规划编制。“义乌指数”的全称有“义乌·中国小商品批发指数”、“义乌日用消费品批发价格指数”等几个备选方案。它是一个科学的、内容丰富的体系，包括小商品的“价格指数”、“景气指数”等等多个类别。数据主要来自小商品城经营户，也涉及统计局公布的一些数据。其中，“价格指数”将分商品大类计算，但目前义乌商品类别和国际惯用的统计规定不大一样，还需进行调整。对具体商品的选择标准，重要是看其在类别中的稳定性、代表性、可比性；权数一般按商品销售额在该类别所占比重确定。

　　商务部将把这个指数加入其门户网站的“商务天气预报”栏目，这样将进一步提升指数的权威性和指导性。

　　去年9月，商务部一位领导在义乌调研时，提出了建立义乌“价格指数”的想法，这引起市委市政府、小商品城集团的高度关注。当年10月，浙江工商大学统计与数学学院向义乌市政府提交了“义乌小商品批发指数”方案，开始和小商品城集团联合进行设计开发、试运算等工作。

　　随着义乌小商品市场的不断发展，“义乌指数”的浮出水面也是水到渠成的一件事。目前，义乌已成为全球最大的小商品集散中心，这里集中了联合国亚太地区首家采购（信息）中心、外交部驻外机构供应处义乌采购信息中心、家乐福义乌采购中心等一批采购“大户”；市场现拥有经营面积260万平方米，共有41个行业、1900多个大类的40多万种商品。以前有专家曾提出进行全面的调查统计分析，建立“商品价格公示机制”，但鉴于当时人力、物力所限未能实施。“义乌指数”的亮相，对本届义博会的影响力，对义乌在全球小商品行业的地位，都是一个提升。

　　问：义博会办了11年了，可说是长盛不衰。这其中都有哪些因素在起作用？

　　答：义博会最鲜明的“个性”，就是它的专业化：以小商品为主，以贸易为主，特色鲜明，因此深受国内外客商欢迎。我们在调查中发现，国内外采购商最感兴趣的小商品类别前10位分别是工艺饰品、礼品赠品、日用五金、电子产品、箱包、办公文具、服装针织、纺织皮革、工艺画框、玩具、装饰品。从中可以看出采购商最感兴趣的小商品类别主要是义乌的优势产业产品。

　　此外，浙江轻工制造业的产业基础是义博会强大的产业支撑。参加义博会的参展商87.6%都是制造商，因此，义博会的采购都是源头采购，中间商较少，成本较低，这是对买家最大的吸引力，也是境外客商最为看重的。

　　参展单位直接向组委会报名参展比重大，组展市场化程度高。综合统计显示，企业组织参与的比重达到了52.6%，其次是个人，比重为32%，这两种参加义博会的方式是最主要的参加方式,其他参加方式的比重都不到6%,说明义博会的市场化程度较高，政府组织参加的方式比重只有5.8%。

　　参展企业标准和质量明显提升，专业化程度进一步提高。从去年起，我们就开始提高参展企业资格标准，对获得保证性展位的条件新增了国家免检产品、省重点培育发展的出口名牌和连续参加三届义博会三项内容。义博会的展位事实上已经成为一种“稀缺资源”。另外，展位的布置水平明显提高，实行了统一特装和“专业观众日和公众开放日”制度，有效分离了专业观众与非专业观众。

　　专业观众（采购商）数量大、质量高、实效好，一直呈持续快速增长趋势，参展的目的也不断多元化，而且“回头率”高。据统计，采购商的总回头率为73%，参展商对采购商的质量满意度达到47%，有超过90%的参展商还想继续参加下届义博会。从专业展览的角度看，衡量一个展会的标志之一就是专业观众的主要目的是收集市场信息，而不是单纯的采购，专业观众在展会上发现新趋势、新产品、新商机，展会就起到了一个短期有效的信息交流平台的作用。义博会的国内采购商的主要目的已经不光是采购，而且也大量沟通市场信息，使之成为小商品信息交流的大型平台，以及新产品、新趋势、新生产技术发布的集中交流平台。

　　专业观众和参展商互动良好，结识新客户成为主流。在对采购商和参展商的调查中，有79%的人认为义博会期间接触的主要是新客户。在接触的客户中，成为潜在客户的比例较高。通过抽样调查得知，在国外采购商拜访的客户中有可能成为其潜在合作对象的比重1/3左右集中在20%~40%，即潜在客户率在30%左右，这是一个很高的比例。

　　买卖双方获得大量商机，成交效果明显。从客观的成交数据来看，义博会为买卖双方提供了大量的贸易与合作机会，国际贸易机会尤为突出。去年义博会成交额达80.98亿元人民币,而且外贸的成交额超过了内贸的成交额,占总成交额的65.3%。

　　既讲经济效益，也讲社会效益。在省委、省政府的统筹下，义乌利用义博会构筑了山海协作平台，促进了欠发达地区经济发展。如去年义博会山海协作专区就有磐安、武义及衢州、丽水、舟山等地的217家企业参展，参展商品涉及日用五金、工艺礼品、文体用品等行业。

　　从多方面考量，这些年义博会的办展水平进步很大：一是不断提高展会服务水准。建立了一站式服务的客商服务中心，提供咨询、投诉、翻译、预约等服务。知识产权保护办公室不断完善知识产权保护方案，加大了保护知识产权、打击侵权行为的力度。新闻中心提供新闻线索、网上在线发稿、一些相关资料等服务。专门建立了安全、卫生工作机构，制定了一系列保障重大活动和参展商、客商安全的措施。二是展会国际化程度进一步提高，仅2005年义博会，参会的专业观众就达到83363人，其中境外专业观众14269人，分别来自158个国家和地区。在境外客商中，来自欧美的占了40%。三是各项论坛活动更具实效，按照小型、务实、多样的原则，安排了一系列促进小商品贸易洽谈、中小企业交流合作的活动。

　　问：今年义博会筹备工作进展如何，有哪些新的气象？

　　答：2006义博会以“新义博，新舞台”为主题，与历届义博会相比，展会规模更大，参展企业层次更高，专业观众更多，展会商机更丰富。截至目前，本届义博会已有3050家企业报名，共预订展位5100个，分别比去年同期增长44.8%和34.8%。经严格筛选，确定本届义博会参展企业为2007家，展位数为3675个，这还不包含山海协作区的150个展位。这些参展企业涉及文教办公、体育休闲、日用五金、电子电器、箱包皮具、化妆用品、工艺礼品、电子商务等12大行业。在报名参展企业中，省(地)市级以上知名品牌企业有康巴丝、英雄、三A、浪莎、新光等94家，展位320个。

　　今年义博会的展会规模将创全国日用消费品博览会新高，共设国际标准展位4000个。我们正在争取更多境外专业观众参会，提高外向度，目前已选定英国伯明翰、德国法兰克福两个国际会展城市展开招商。目前美、日、韩等国家和我国的香港、台湾等地区的报名参展客商已有100多家，展位数在350个左右。

　　本届展会的另外一个特点是国际化水平进一步提升，欧美等发达国家客商将占40%以上，境外客商有七成以上采购和预订新品。参展企业有140多家来自韩国、日本、美国等国家和地区，预计参会境外客商将超过1.5万名，其中境外贸易团队在80个以上，包括20家以上跨国零售集团。目前组委会已收到境外预约参会电子邮件、传真、电话等3000多份（个），德国、阿根廷、印度等国家和地区的7个境外团队已预约参会。此外，巴基斯坦、乌拉圭、埃及、阿根廷等15个国家的驻华使领馆大使或总领事也将参加本届义博会。

　　本届义博会期间，还将举办“世界知名企业走进中国义乌”、“百万妇女闯市场，来料加工显身手”、国际市场报告会、跨国零售集团采购对接等配套活动。本届义博会还实现了与中国展览网、国际展览网、德国科隆会展网、德国塞尔多夫会展网、阿里巴巴等会展专业性网站的链接，与之链接的还有新浪网、搜狐网等全国著名门户网站。目前“在线义博会”点击量比去年同期增加1.5倍。为吸引更多专业观众，商城集团还在北京、上海、广州、厦门等城市推出巨幅义博会室外广告牌，传递更多专业信息，给参会者带来更多商机。

　　展会组织和服务也将实现品牌化。目前参与义博会筹备工作的部门达100多个，服务人员有2000人以上。本届义博会按照行业设馆，布展突出专业性，所有展位统一特装，35%以上为特搭；实行“专业观众日和公众开放日”制度，控制非专业观众数量；义乌与广州间每天5个航班、义乌与杭州间的高频率快客、每日停靠义乌的30多趟次列车，将为展商提供全面的交通服务。

　　□ 晓恩 余风

　　让义乌成为全球小商品市场的“温度计”

　　——义博会组委会办公室主任徐志坚谈今年义博会新亮点

　　↑每年的义博会都吸引了大批国内外采购商

　　

　　←琳琅满目的义博会会场

　　形象导刊

　　义博会主会场夜景