·杭州世界休闲博览会安吉分会场主题活动·

　　创新社会休闲理念

　　倡导积极休闲方式

　　2006长三角双休日旅游经济创新发展高峰论坛侧记

　　在旅游休闲经济成为社会经济发展主要经济增长点、休闲产业大有可为的时代条件下，休闲旅游行业也面临创新不足的危机。创新能力的不足，这不仅会影响旅游企业的生存和发展，而且会损伤休闲产业经济的整体发展。如何提高自主创新能力、培养国际竞争力已成为休闲旅游当下刻不容缓需要解决的课题。在这样的使命感召下，6月25日，由浙江省旅游局、浙江日报、浙江大学旅游研究所主办，安吉县人民政府承办的“2006长三角双休日旅游经济创新发展高峰论坛”在安吉县中南百草园隆重举行。论坛请来了国内著名专家、学者，从理论高度为浙江及周边长三角地区双休日旅游休闲经济创新把脉，同时还请来了省内外的重点度假区负责人、重点度假酒店负责人、重点景区代表。他们结合自己创新发展的实践和感悟，共同探讨浙江以及长三角双休日休闲旅游经济的明天。

　　随着社会经济发展和百姓生活水平的提高，休闲已成为人们生活的重要组成部分，休闲旅游经济也日益成为一个经济新亮点。休闲旅游中心地位的加强、人们休闲观念的本质变化，为休闲旅游产业、旅游经济和旅游文化的发展开辟了更加广阔的空间。双休日制度从1995年开始实行，到现在已经11年了。休闲旅游业发展与双休日制度是天然捆绑在一起的，经过11年的发展，双休日休闲旅游已初具规模，各县市的发展也各具特色，前景良好。很多单位的休假制度已经成熟。１０４个双休日潜移默化地使民众的生活方式发生历史巨变，同时，民众“休养生息”促进了社会和谐发展。

　　浙江大学旅游研究所副所长王婉飞博士作了名为《休闲度假旅游产业发展研究》的主题演讲。王博士在演讲中指出，以前做观光旅游，只重数量，现在将休闲、度假、旅游整合成一个产业做，注重的是质量。休闲的目的是减压、放松、愉悦心情，休闲改变人类生活，提升生活质量。现在已经进入休闲时代，我们也必须抓住机遇进行转型，从观光向休闲再向度假进行转型。目前我们存在的问题包括供求失衡，偏离标准线；度假产品低水平重复，只有星星没有月亮；产业链不均衡，娱乐建设落后；产业管理各自为政，缺乏联盟；旅游度假区后期管理薄弱等。当前世界旅游的大趋势是两极化倾向，一头全球化一头本地化，这要求我们既结合全球经验也结合本地情况，既迎合大众需求又办出独特个性。此外，休闲旅游越来越强调深度体验、立体感受，因此必须强调参与性与差异性。在产品策划上，应该策划欢快、娱乐、有品位的项目，让参与者达到修身养性的目的。具体应该在这几个方面着手：一、加强研究，对旅游资源、旅游市场、区域旅游合作模式进行仔细研究分析；二、自主创新，包括理念创新和发展模式创新；三、整合资源，通过区域联动联合，形成无缝隙的产业链；四、通过网络实现休闲旅游的国际化；五、实现设计、管理人性化，满足人们“体验意境”的需求。

　　中国社会科学院魏小安研究员作了名为《双休日休闲经济创新》的主题演讲。演讲中指出生产力的发展和社会的进步，最终创造了更多的闲暇时间。休闲，即人们对闲暇时间的多样化安排，最终创造了一种新的生活方式。党的十六大以来，随着我国科学发展观的提出，使我们对多年的物质主义导向进行调整，开始从国计向民生转变。休闲是民生，这个转变过程必然是休闲地位的提高过程，形成了休闲发展的根本机遇。我们讲大旅游，重点是强调产业链的延伸，要延长产业链、扩大产业面、形成产业群，这也是国家旅游局领导提出“扩大产业规模，提升产业素质，发挥产业功能”的应有之义。因此，把旅游行业扩展到休闲产业，抢占发展制高点，应当成为下一步的方向，这也是培育新型消费产业的必须。从黄金周21天的焦点到全年节假日114天的热点，再到8小时以外的亮点，一个潜力庞大的消费领域正待开发。休闲旅游部门必须在微观处抢先研究商机、认识商机，聚精会神捕捉商机、创造商机，在宏观处坚持社会创新，革新社会休闲观念，培育社会休闲氛围，倡导积极休闲方式。经过这几年各级休闲旅游部门积极开拓，已经全面涉足休闲产业，如优秀旅游城市的创建，已经涉及城市休闲体系的建设和休闲文化的培育与发展。

　　与会领导在最后的论坛小结时谈了自己参加论坛的体会，同时这也是与会者所达成的共识：一、双休日旅游是一个潜力很大的市场，蛋糕很大。二、经典观光旅游与休闲娱乐相互交融是大趋势，是浙江各个旅游景点的发展必须秉持的大理念。作为旅游者也应培养体验意境的休闲心态。三、必须确立双休日旅游从景观旅游向休闲娱乐旅游转变的理念。四、双休日旅游是本省及周边地区的短距离旅游即本地旅游的主体。五、乡村游、农家游、小景点游是双休日旅游的有效载体，同时也给当地居民带来了不错的收益。六、学习国外经验、尊重本国国情、创新三者相结合，是双休日休闲旅游发展的必由之路。

　　我们相信，通过社会各方面重视与关怀以及旅游业同行一起研究、培养、宣传、拓展，休闲旅游开发不足、项目单一、旅游设施建设滞后、目的地建设与国外差距大这些不足都能得到改进和提升，双休日休闲旅游一定会有美好的明天。□ 王 嫣