明显趋旺的农村消费成为我省上半年经济的一道亮色：今年1至6月，全省县及县以下地区实现社会消费品零售额870.3亿元，同比增长14.4%，与城市市场的增幅差距从去年同期的3.5个百分点缩小为０.２个百分点。

　　透过这组数字，现实中，农民身边出现了怎样的消费时尚？保持消费平稳增长背后的因素是什么？

　　上放心店购物去！

　　——环境改善激发消费欲望

　　【受访人】德清新市镇石泉村村民陆昆生

　　“放心店，放心店，一听名字就放心。”45岁的陆昆生乐呵呵地说。自从去年村里的小店“摇身一变”成为“银河超市石泉村便利点”后，他便与其他村民一样成了这里的老主顾。“看，货架一排排多整齐，价格也标得清清楚楚。”老陆说，人就是这个心理，清清爽爽的店铺，忍不住会多看上几眼。据了解，自从改成了放心店，这家小店的营业额就“噌噌噌”往上蹿，从一天70多元上升到三四百元。今年春节期间，最好的一天做了5000多元。

　　【亮点分析】以农民为服务对象的“千镇连锁超市”、“万村放心店”工程就像一场及时雨洒遍我省广大农村。上半年，全省1227个乡镇中，有903个乡镇开设了连锁超市，覆盖面达73.6%，比去年底提高了8.8个百分点。作为欠发达地区的丽水上半年有50个乡镇开出连锁超市或便利店。

　　（下转第二版）

　　（紧接第一版）在绍兴、宁波、嘉兴、杭州等地，随着这一网络向村级延伸，“上放心店购物”正成为农民消费的新方式。

　　流通环境的改善，进一激发了农民的消费欲望，新的消费热点在不断涌现。据国家统计局浙江调查总队对4700户农村家庭的抽样调查，上半年，农民用于美化居住环境的房屋装修材料、室内装饰品支出同比分别增长63％和47.7%；用于文化娱乐和旅游的支出为人均33元，增长18.7%。

　　有关专家分析，在我省农民逐渐向小康型生活过渡的过程中，升级换代型的商品消费和改善居住条件的消费将成为持续热点和推动力，商品质量、售后服务等将对扩大农村消费起到日益重要的作用。

　　“农家乐”鼓了钱袋子

　　——农民赚钱的路子更多了

　　【受访人】 临安太湖源镇白沙村村民刘月娣

　　“杭州、上海来的客人比以前多了，周末常常爆满。”临近中午，“神仙居”老板刘月娣像往常一样开始张罗客人的饭菜。刘月娣经营的“农家乐”离太湖源风景区有1公里的路程，因为比较偏僻，客人常常找不到。听说“农家乐旅游服务中心”能帮助推介，5月份，刘月娣第一个去登记。据了解，现在临安的不少“农家乐”都参加了这项服务，生意一天比一天红火。

　　【亮点分析】 城里人计划着周末去哪里过，农户盘算着怎样让更多的人到乡下花钱。杨梅采摘游、桃花节、避暑游……各地凭借好山好水，发展休闲观光农业、林业园区，既促进了农村服务业的发展，又鼓了农民“钱包”。到6月底，全省已发展各类农家乐和休闲观光园区8100多家（个）。

　　我省农村居民的消费率近年来一直保持在75％至80％的水平，大大高于全国平均水平，这显然与我省农民更鼓的“钱包”有关。在大力发展高效生态农业、农家乐休闲旅游业等农民增收新产业的同时，我省还加大农民培训力度，加快农村劳动力转移就业。今年1至6月份，全省农民转移就业技能培训26.8万人，其中18.4万人实现转移就业，比去年同期增加近4万人，进一步提高了农民在非农产业的收入。

　　据浙江调查总队4700户抽样调查，上半年我省农村居民人均现金收入4733元，实际收入增长9.4%。从收入结构看，由农民外出务工收入构成的工资性收入成为其收入增长的主要因素。上半年农村居民工资性收入人均2035元，同比增加225元，增长12.4%，高于上年同期9.2%的增幅。

　　值得注意的是，从今年上半年的数据看，家庭经营第一产业的增长速度回落，纯农户增收难的问题依然突出。有关专家分析认为，下一步我省要继续保持平稳的农村消费增长，则要特别注意农村中低收入群体的增收。