本报讯 在2006世界杯四分之一决赛德国对阿根廷的赛场上，印有中文“百威”二字的大型广告牌吸引了许多中国观众的注意。“从四分之一决赛到7月10日总决赛期间，中文‘百威’标识将一直出现在赛场上。”百威啤酒高层负责人日前透露。而这一“小动作”的目标无疑是超过六千万观看电视转播的中国球迷。

　　自开赛以来，2006世界杯足球赛的收视情况在中国节节攀升。国际足联公布的数据显示，中国有6290万人收看了6月10日英格兰对阵巴拉圭的比赛，这一人数占中国电视观众总人数的22.3％。而2002韩日世界杯时，在中国观看电视转播的人次超过了60亿，这一数量占2002世界杯全球电视收视总人次的20％。如此庞大的球迷队伍自然引起了广告商们的高度关注，而百威啤酒则成了世界杯赛场上第一个用广告来向中国消费者“示好”的国际品牌。

　　“世界杯已经成了各国企业提高知名度的黄金平台，投入同样的宣传费用，在世界杯赛场上获得的关注度至少会提高十倍。”一位国际广告公司业内人士表示。韩国现代汽车在韩日世界杯的崛起就是一个典型的例子:2002年，现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40％，品牌认知度从32％一举跃升至67％。

　　而世界杯广告“中国站”正成为众商家争夺的一大热点，尽管没有一支中国球队进入世界杯，但由于庞大的球迷队伍不可小觑，除百威啤酒之外，可口可乐、耐克、阿迪达斯等众多国际品牌都早在一个月之前就推出了配合世界杯播映的中国地区广告，使得距离德国近万公里之外的中国“第二战场”同样硝烟弥漫。

　　（据北京日报）