属于世界杯的夏天刚刚开始，借助世界杯集聚眼球的商家夏日行动，在过去几个月却早已是铺天盖地。许多在中国国内的商业活动，可以被解释为已经日益全球化的世界杯带来的副产品。

　　足球资本的全球流动，抹掉了国家的边界，带动了以俱乐部为核心体制的足球产业的全球化。不过，世界杯正是通过激烈的国家队鏖战，通过赛场高扬的国旗，在一个边界消失的全球化年代，重新释放了以文化和民族性为根基的地域性元素。

　　在这个夏天，世界杯并不是一个纯粹的球迷节日——透过这个特殊的窗口，全球化的步伐正在借助不同的载体和传播手段，被全世界的人们重新理解和聆听。