“乐活族”——他们通过消费、透过生活，支持环保、做好事，自我感觉好；他们身心健康，每个人也变得越来越靓丽、有活力。成为“乐活族”的过程就是：做好事，心情好，有活力。“乐活族”是一种生活态度和生活方式。

　　在我们周围，渐渐地已然出现一些手工杂货店，其店强调的是“非大量制造”、“多样性”和“环保”，据一位小店主说，“我们不是单纯在卖产品，而是在经营人与人之间日常生活的情感。”在日本，不久前，成千上万的年轻人跟着台上“孩子先生”的主唱樱井和寿和小林武史一起摇摆，他们不仅是参加一场音乐会，而且知道，演出所得将投入音乐家创办的非营利银行，专门用于支持再生能源的研发。

　　在法国，“第一个有机城镇”普罗旺斯的柯翰思镇，涌进慕名而来的观光客。他们大老远跑来，只为了在河边吃有机餐、喝有机酒，再聆听专题演讲，享受百分之百的有机生活。

　　在台湾，有一位肾脏科医师江守山更是这方面的突出代表，他不顾家人的埋怨，将他从世界各地进口的鱼送进检验室，经过戴奥辛、多氯联苯和32种抗生素、6种重金属检验，每年要花300万元的检验费，才将检验合格的鱼售出。“江医师的鱼铺子”成为台湾卫生署、渔业署、肾脏科医师们固定订购的鱼肉来源。因为江医生知道，鱼蛋白质对糖尿病人有益，但一般市场上的鱼类被抗生素、重金属污染严重，只有自己亲自把关，才有保证。

　　爱健康，爱地球

　　不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式，跨越地理、种族、年龄的限制，渗透地球人的生命理想，这就是“乐活族”。

　　美国社会学家雷·保罗与同事曾经花费15年时间调查，于1998年写了一本《文化创造：5000万人如何改变世界》，他在书中，第一次定义了“乐活族”：一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任。

　　随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生，包括持续经济使用（再生能源）、健康生活形态（消费有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如注重、健身、心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。

　　英国早在1946年就实施有机认证，是全世界最早有机认证的国家，可以说在“乐活”理念出现之前，整个国家就在支持“乐活”。一家美体商店创办人安妮塔·罗迪克不仅经营“乐活”事业，也是伸张人权、动物权、主张环保的人士。美体商店产品的原料来自自然，所有成分都不可以用动物作为实验对象，所有材质都可以再生。这家美体商店发现制造肥皂的欧洲厂商利用廉价移民劳工，便立即更换厂商，在英国一个贫困的社区建立肥皂工厂，提供当地就业机会、促进该地经济发展。目前，在美国每4人中有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一，社会学家预估，10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。

　　大企业也投身“乐活”

　　为掌握“乐活”市场，“乐活”论坛每年都会举办，2005年是第9届，在美国加州举行。许多大公司也开始关注论坛。例如英特尔和戴尔计算机提供会议期间的计算机和免费无线上网；论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车；主持人坐的椅子也是由有机原料制成。

　　瞄准这群“乐活族”的媒体更是应运而生。据估计，美国至少有40本杂志针对这一市场，如《有机品味》杂志，表现不俗，目前发行量约有73万份。日本也约有10本杂志针对此市场,表现最好的《天然生活》发行量约18万本,拥有大批年轻“粉丝”。

　　我投资，因为我“乐活”

　　和其他市场不同的是，“乐活”市场的投资人很多是因为自己身体力行，成为“乐活族”，也连带投资“乐活”市场。《华盛顿邮报》最近报道，二三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技“旧”贵们，最新的选择是投资“乐活”。因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投资。如“美国在线”（AOL）创办人凯斯，就投资2000万美元制作瑜伽录像带。凯斯对记者说，“我相信我们正接近一个转折点，会有越来越多的人寻求更健康、更平衡的生活方式。”

　　“乐活族”的成就感

　　“乐活族”的成就感来自方方面面。

　　1、健康的生活方式。隶属于健康生活方式的有机产品，也就是我们常说的“绿色食品”。比如有海外人士自愿到内地昆山种菜，也有的人组团往返于农场为“乐活”会员组合包括蔬果、肉类、豆腐等在内的“绿色食品百宝箱”，甚至外销到日本。还有的农民开创“鸭间稻”。他们利用鸭子吃虫除草、取代农药，让生态渐渐恢复生机。

　　2.持续经济。过去，一般人对可持续经济的看法是，要环保，势必会增加成本，降低了产品的竞争力。但是，现在的环保车却成为最时尚的潮流，这样一来，销路就变得非常好。好莱坞明星布莱德·彼特已不再开他原来的豪华轿车，改开油电混合车。丰田、本田、福特车厂都有这类环保车，以电力激活，加速到40公里后，引擎才会激活加速续跑，以丰田车一款为例，废气排放量是传统车辆的十分之一。

　　3.另类医疗。一般人认为另类医疗常常很贵，但主流西医往往更贵，只不过在西方国家是由全体纳税人一起买单。另类医疗的兴起，代表个人愿意为自己的健康负起责任，而不只是让医生决策。虽然另类医疗一直受到实证科学的质疑，但有越来越多疗法如针灸、按摩的功效已被主流医学所接受。

　　4.个人成长。个人成长是21世纪闪亮的话题。有关心理健康的课程，吸引一些成功的女企业家和富有白领的关注。

　　5.生态生活。现代人太忙、太累，想逃到一个桃花源，这便是生态旅游兴起的原因。这是一种新的旅游选择，能帮助环保和维护地区文化，并帮助当地发展长久的旅游形态。所以一趟旅游不仅带给“乐活族”丰富的旅游经验，也能以地球公民的身份，为当地、当地人做一些善事。

　　（本报综合报道）