21世纪是一个品牌大竞争的时代。一个好的品牌是公司的巨大资产、无形财富和竞争法宝。因此，塑造品牌对企业来说至关重要。而品牌代言人，就是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。而知名的品牌代言人能够通过各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

　　对于品牌来讲，尤其是新品牌，塑造品牌的第一步就是品牌知名度的扩大，而代言人在扩大品牌知名度方面有着得天独厚的优势。高可信度、高知名度的品牌形象代言人，一般是某个领域的名人、专家或权威，他们本身就是具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物。他们能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵。

　　好的产品，往往能够让明星与品牌互为增值，如耐克和乔丹。而聘请明星做代言人，这已成为许多企业缔造品牌的一条捷径。如温州服装在全国的崛起，在很大程度上依靠形象代言人扩大品牌知名度。据初步统计，为温州服装品牌担任代言人的明星已达到20多位。如梁家辉、张柏芝、巩俐、皮尔斯·布鲁斯南、郭富城、周杰伦等，对品牌提升都起着很好的作用。

　　然而，将品牌理念放置在一个公众人物身上，企业也面临一定的风险。

　　当企业将品牌的形象和一个人联系在一起时，他们之间实际上已经建立起了某种“一荣俱荣，一损俱损”的关系。任何一方的负面消息都会给对方带来损失，类似的案例不胜枚举。为了防范这种风险，品牌和明星在签订形象代言时往往会签署非常详细的行为规范条款。

　　明星代言品牌之后的风险主要来自于两个方面，一个是明星本身的人格，再一个则是话题性的负面新闻。

　　所以，对于明星来讲，预防风险的最好方式就是注意自己的一言一行和洁身自好。因为，一旦明星或品牌出现危机之后，危机公关的最好效果也只能是将由此带来的损失降到最低。

　　其次，品牌和明星代言人之间要相互信任并注意密切沟通，并且在品牌管理中从广告到终端销售的每一个环节体现其专业的服务理念，在细节方面为消费者着想。真正做到你中有我，我中有你，从而实现品牌和代言人的共赢。

　　中国的品牌形象代言人经济还远非完善，首先是现在还缺乏一套完整的造星机制，其次是对明星的包装也还比较欠缺，明星的商业价值没有得到充分体现；再次是明星经纪人市场还很不规范，导致明星和经纪人之间的纠纷不断；最后则是品牌形象代言人在商业定价方面信息不透明。由于明星和品牌之间的关系不完善，关于品牌和明星之间的官司传闻近年来也是不绝于耳。因些，作为品牌代言人的明星们，希望他们体会到肩上的社会责任。（玉山）